在廣袤的內蒙古大興安嶺林區，一場關于生態旅游的“綠色革命”正通過多元化的宣傳手段席卷林區。

蒙古森工集團以“綠水青山就是金山銀山”理念為引領，通過全媒體傳播、沉浸式體驗、品牌IP打造等多種創新舉措，將林區旅游資源從“養在深閨”推向“萬眾矚目”，提升了旅游產業的知名度和影響力。

得耳布爾森工公司卡魯奔景區的房車營地帳篷林立、莫爾道嘎國家森林公園的小火車鳴笛啟程、根河源國家濕地公園的研學課堂歡聲笑語……內蒙古大興安嶺林區正以生態旅游的新名片，悄然成為無數旅人魂牽夢縈的“詩與遠方”。

今年4月，《林海日報》正式改版，改版后的“產業·生態旅游”版面，以圖文并茂、生動靈活的形式，推出林區旅游資源、特色打卡地和優美風光旅游專版6期，“興安小犴”化身導游，以第一人稱帶領讀者吃林、賞林、游林?！兑环葑择{G331國道的攻略》《在北疆郁郁蔥蔥的時節，赴一場山河之約》《闖進內蒙古大興安嶺深處　邂逅多彩紅豆小鎮》等專版，為游客提供了探索內蒙古大興安嶺林區自然與人文之美的實用指南。

5月10日，林海日報社在新媒體領域創新突破，首次以“無人機直播”的形式，通過視頻號、抖音號、興安小犴視頻號，聯合草原云、呼倫貝爾市文旅局視頻號、興安盟融媒體中心抖音號、鄂倫春旗文旅抖音號等多平臺矩陣，開啟《空中俯瞰達爾濱湖花海秘境》直播活動，13萬人次跟隨鏡頭，“云端”領略達爾濱湖國家森林公園的絕美風光。

5月19日，呼倫貝爾森林之約·大興安嶺天翼之旅號旅游列車首發。列車運行期間，記者以首發體驗為線，串聯展現沿途自然風光、森林文化、民俗風情、列車特色服務，著力打造系列化、沉浸式報道，密集發布系列短視頻作品，微信公眾號、微博、抖音號、快手號、頭條號等平臺累計播放量突破22萬，讓受眾沉浸式體驗旅游列車的優質服務和林區優美風光。

呼倫貝爾市融媒體中心區域傳播部在《林區新聞》《呼倫貝爾日報》《律動興安》微信公眾號、視頻號以及《呼倫貝爾新聞》等平臺同步持續發力，加大對森工集團森林旅游產業發展的宣傳力度，確保旅游宣傳工作有序高效開展，全方位展現內蒙古大興安嶺的生態之美。截至目前，共推出“春賞杜鵑、夏享清涼、秋觀彩林、冬品雪韻”四季旅游主題報道457條。

四季皆景的生態畫卷，為內蒙古大興安嶺林區旅游產業發展提供了得天獨厚的資源優勢。森工集團力爭向新求變、向深融合、向質躍升，通過構建“報、網、端、微、視”全媒體傳播體系，堅持“主力軍全面挺進主戰場”宣傳宗旨，打造沉浸式旅游體驗新場景。針對不同宣傳主題和受眾群體，充分運用新媒體技術手段，開拓“傳媒＋”新領域、新賽道，生動展現林海雪原、杜鵑花海等特色景觀，讓林區的四季之美被更多游客了解和向往。

與此同時，森工集團立足于系統化集成、可視化表達、立體化傳播，著力打造以視頻號、抖音號、快手號為支撐的視頻平臺，持續做好做精“光影興安·家在林海”“光影興安·至臻之境”“內蒙古森工·森林印象”等系列欄目，展示林區美麗風光、林俗林情、幸福生活等，建立“一次采集、多元生成、全媒傳播”的工作機制，大力推介林區旅游資源、特色景觀、森林文化，變“報紙上”為“手指上”，推動集團旅游產業發展，實現旅游資源的立體化呈現，進一步提升了集團文旅品牌的知名度、美譽度和影響力。

8月10日，時長8分鐘的央視新聞報道《【看見美麗中國】大興安嶺：筑牢北方生態安全屏障》在CCTV1播出，全方位展現了大興安嶺作為神州北極的冷峻之地與綠色寶庫的豐饒特質，譜寫生態保護與綠色發展的壯麗篇章。截至目前，林區在國家級、省級、地市級主流媒體刊（播）發旅游產業相關新聞700余篇（條），總點擊量達1.7億次。

數據的背后是森工集團“以文促旅、以旅興文”推動文旅融合發展的成功實踐。

整合內外媒體資源，形成宣傳矩陣。森工集團依托國家級、自治區級等主流媒體相繼開展了“歌游內蒙古　走進大森林”探秘內蒙古大興安嶺媒體行、2025“興安千里行”等6次主題采訪活動，以記者體驗式報道的形式，通過主題直播、系列短視頻、共創微博話題、采風圖集等全媒體產品，多維度、全視角展現了森工集團加快構建現代林業產業體系的生動實踐和高質量發展成效。通過實施“線上線下一體、內宣外宣聯動、官媒自媒共情”宣傳模式，形成了轟動效應?；顒悠陂g，“歌游內蒙古?走進大森林”微博話題閱讀量超1236萬，奔騰融媒9場直播總瀏覽量突破160萬，自媒體達人“夢游全世界”發布的21條作品覆蓋全平臺，總點擊量超百萬，爆款內容持續引發關注。

各級媒體持續引流，激活文旅熱度。森工集團依托《人民日報》客戶端、《中國綠色時報》、學習強國內蒙古學習平臺、內蒙古國資委網站、央視新聞總臺內蒙古總站、內蒙古廣播電視臺駐呼倫貝爾記者站聯絡員，積極打通與中央及省市主流媒體溝通的渠道，高頻推送文旅活動等內容，曝光度仍在持續。7月15日，集團配合中國國家地理雜志在莫爾道嘎國家森林公園開展直播宣傳，通過抖音官方平臺，以科學解讀與實景體驗，向全國觀眾揭開了“泰加林”秘境的神秘面紗，吸引75萬受眾觀看、55萬點贊互動。這片重點國有林區正以其清涼避暑的特質、獨特的生態價值，成為游客親近自然的向往之地。

宣傳推廣拓渠道，轉化“流量”為“留量”。森工集團聘任林區各地自媒體達人7人擔任文旅推薦官，通過多元視角講好林區故事、推廣林區旅游。近期，新東方教育集團創始人、東方甄選CEO俞敏洪從呼倫貝爾首發，進行為期17天的“俞你同行——走進內蒙古”系列文旅活動，深入根河源國家濕地公園和阿爾山金江溝溫泉酒店等景區，采取外景直播的方式，通過直播鏡頭向全國網友展示內蒙古大興安嶺林區的壯麗風光與森工文化，助力林區文旅事業發展。林海日報融媒體報道組記者跟蹤報道，共制作俞敏洪相關短視頻6條，總點擊量16.3萬；圖文稿件4條，累計閱讀量超萬次，讓內蒙古大興安嶺林區的美景和文化走進了更多人的視野，吸引全國網民和游客關注林區，極大地提升了林區旅游品牌的影響力，更為林區旅游產業發展帶來了新的機遇。

以“精”出彩、以“新”求變、以“質”賦能、以“聯”增效。森工集團以宣傳賦能旅游產業高質量發展的實踐證明：內蒙古大興安嶺的文旅形象從“被認知”到“被向往”，一個真實、立體、鮮活的林區正展現在世人面前，“森林的世界，世界的森林”品牌愈發響亮。